Структура книги
Книга состоит из шести частей и 36 глав. Сначала мы разбираем, почему человек способен верить. Затем смотрим, как из веры сделали социальную технологию, как эта технология помогла создать современность и капитализм, какие инструменты религия и реклама используют совместно, как реклама заняла часть места религии и что происходит, когда производство смысла, желания и веры переходит к алгоритму.
Даты ставятся только у глав, которые уже пишутся. Опубликованная глава ведет на полный текст.
Пролог
- 0
Две кровеносные системы
Почему религию можно рассматривать как кровеносную систему общества, а рекламу как кровеносную систему экономики. Откуда возникает сходство механизмов и насколько далеко допустимо проводить эту аналогию.
Опубликована5 ноября 2026
Часть I. Человек верующий
Антропологические и психологические основания веры.
-
1
Пределы человека
Четыре системы описания человеческого поведения — экономика, культура, религия, психология — и их взаимосвязь.
Пишемдекабрь 2026 -
2
Воление: как невидимое превращается в действие
Желание, намерение и способность человека действовать ради воображаемого результата.
В плане -
3
Вера как базис рекламы
Почему рекламное обещание работает благодаря способности человека верить в будущее.
В плане -
4
Принцип мифотворчества
Как человек создает объясняющие истории и превращает их в коллективную картину мира.
В плане -
5
Образность в религии и рекламе
Символ как инструмент передачи абстрактных идей и организации человеческого опыта.
В плане -
6
Когнитивные искажения в религии и рекламе
Как особенности мышления влияют на формирование убеждений.
В плане -
7
Религия и массовое бессознательное
Коллективные представления, символы и механизмы массового поведения.
В плане -
8
Социология религии и социология рекламы
Как индивидуальная вера становится социальной нормой и коллективной практикой.
В плане
Часть II. Вера как социальная технология
Как религиозные представления начинают использоваться для организации общества и регулирования поведения.
-
9
Роль откровения
Источник истины за пределами человека и механизм формирования непререкаемого авторитета.
В плане -
10
Религия и Книга: Евангелие, Коран, саентология
Как текст закрепляет учение, помогает его воспроизводить и распространять.
В плане -
11
Община, секта, церковь
От харизматического лидера и небольшой группы последователей к устойчивому религиозному институту.
В плане -
12
Карго культ
Подражание внешним формам успеха и вера в возможность воспроизвести его результат.
В плане -
13
Страх в религии и рекламе
Угроза (агрессия) как инструмент формирования поведения и мобилизации человека.
В плане -
14
Использование страстей в религии и рекламе
Человеческие влечения как объект религиозного регулирования и ресурс потребительской экономики.
В плане -
15
Грех: как желание становится нарушением нормы
Происхождение греха, первородный грех, вина, исповедь, покаяние и искупление. Использование этих представлений в рекламе.
В плане -
16
Зло, ад и дьявол в рекламе
Образ противника, драматургия угрозы и обещание спасения.
В плане -
17
Этика
Как формируются границы допустимого воздействия на человеческие убеждения и поведение.
В плане
Часть III. Печать, прогресс и капитализм
Исторические изменения в религии, философии и экономике, создавшие условия для появления современной рекламы.
-
18
Гутенберг, Библия и рождение массового сообщения
Как тиражирование текста изменило религиозную коммуникацию и подготовило развитие массовых медиа.
В плане -
19
Мир как картина: Декарт и концепция прогресса
Рационализация мира, идея преобразования действительности и появление нового как самостоятельной ценности.
В плане -
20
Роль протестантизма
Труд, индивидуальная ответственность, успех и веберовская гипотеза о протестантской этике и духе капитализма.
В плане -
21
Объективизм и капитализм
Рациональный индивид, личный интерес, собственность и философское обоснование рыночного поведения.
В плане -
22
Товарный фетишизм
Как вещь приобретает символическую ценность и становится носителем социальных отношений.
В плане -
23
Кант, Ницше, пропаганда и фашизм
Автономия субъекта, мораль, воля и философские споры о механизмах массового политического убеждения.
В плане
Часть IV. Общий язык религии и рекламы
Сравнение символического и коммуникационного инструментария.
-
24
Библейские мотивы в рекламе
Грехопадение, искушение, жертва, воскресение, спасение и апокалипсис в коммерческой коммуникации.
В плане -
25
Путь героя и архетипы
Мифологические сюжетные конструкции и их применение в рекламной драматургии.
В плане -
26
Эстетическое: музыка и крафт в рекламе
Как красота, художественная форма и эмоциональное переживание участвуют в формировании убеждений.
В плане -
27
Сексуализация сообщения и объективация
Использование сексуального желания и человеческого тела в производстве внимания и потребительской ценности.
В плане -
28
Юмор и карнавальная культура
Бахтин, временная отмена социальных норм, мемы и матрица вирусоемкости.
В плане -
29
Синтез и деконструктивизм в рекламе
Создание устойчивых символических конструкций и использование их разрушения как коммуникационного приема.
В плане -
30
Особенности рекламы в разных культурах
Как религиозные традиции и культурные нормы определяют восприятие рекламных сообщений.
В плане -
31
Теория медиа Маклюэна в религии
Как средства передачи информации меняют устройство религиозного опыта и способы распространения веры.
В плане
Часть V. Реклама как квазирелигия
Как современная реклама воспроизводит отдельные организационные и символические функции религии.
-
32
Церковь и корпорация. Реклама и проповедь
Сравнение организаций, способов распространения учения, ритуалов, формирования общин и лояльности.
В плане -
33
Культ как рекламная кампания
Сопоставление формирования религиозного движения и разработки рекламной кампании: проблема, инсайт, идея, реализация, результат и воспроизводство.
В плане -
34
Реклама — кровь экономики
Как рекламная коммуникация обеспечивает циркуляцию внимания, формирует спрос и участвует в воспроизводстве капиталистической системы.
В плане
Часть VI. Последняя религия человека
Будущее технологий веры в эпоху алгоритмов.
-
35
Алгоритмы и ИИ в религии и рекламе
Персонализация убеждения, управление вниманием, цифровые авторитеты и новые формы религиозного опыта.
В плане -
36
Последняя религия человека
Что происходит, когда персональные системы формирования убеждений начинают конкурировать с традиционными институтами религии и массовой коммуникации.
В плане
Готово 0 глав из 36, следующая — Пределы человека, декабрь 2026